12月12日，2016中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布會(huì)在北京舉行，三峽集團(tuán)以2040.68億元的品牌價(jià)值位列能源行業(yè)第一位。那么三峽集團(tuán)品牌建設(shè)在三峽集團(tuán)發(fā)展中起到哪些作用，三峽集團(tuán)在品牌建設(shè)方面的主要做法和經(jīng)驗(yàn)是什么，三峽集團(tuán)下一步品牌建設(shè)有怎樣的考慮……帶著這些問(wèn)題，記者采訪了三峽集團(tuán)副總經(jīng)理沙先華。
記者：沙總好！您代表三峽集團(tuán)參加了2016中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布活動(dòng)，您如何評(píng)價(jià)此次活動(dòng)？
沙先華：近年來(lái)，黨中央國(guó)務(wù)院高度重視品牌工作。習(xí)總書記明確提出“三個(gè)轉(zhuǎn)變”，要求實(shí)現(xiàn)由中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌的轉(zhuǎn)變。國(guó)務(wù)院今年6月專門發(fā)文，對(duì)促進(jìn)品牌建設(shè)作出部署。在這樣的大背景下，我認(rèn)為開(kāi)展中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作非常重要、非常及時(shí)，傳遞重視品牌的導(dǎo)向，倡導(dǎo)打造品牌的理念，是國(guó)家相關(guān)部門貫徹中央決策部署、推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界的重要舉措。品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的主辦單位是國(guó)家相關(guān)部門和專業(yè)協(xié)會(huì)，是連續(xù)第四年舉辦品牌價(jià)值發(fā)布，結(jié)果客觀公允、科學(xué)合理，具有很高的權(quán)威性。
記者：在這次評(píng)價(jià)活動(dòng)中，三峽集團(tuán)品牌價(jià)值達(dá)2040.68億元，位列央企第一、能源行業(yè)第一。您認(rèn)為這個(gè)結(jié)果反映了三峽集團(tuán)品牌的應(yīng)有價(jià)值嗎？
沙先華：三峽集團(tuán)的品牌價(jià)值經(jīng)專業(yè)機(jī)構(gòu)的嚴(yán)格評(píng)審和科學(xué)測(cè)算達(dá)到2040.68億元，位列中國(guó)能源行業(yè)第一。我們?cè)诟械叫牢康耐瑫r(shí)，更深感責(zé)任重大。
我認(rèn)為此次評(píng)價(jià)科學(xué)客觀的反映了三峽集團(tuán)品牌的價(jià)值。主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：
一是體現(xiàn)了對(duì)三峽集團(tuán)綜合實(shí)力的準(zhǔn)確評(píng)價(jià)。三峽集團(tuán)是世界最大的水電企業(yè)，中國(guó)最大的清潔能源集團(tuán)。世界最大的前十座水電站，五座屬于三峽。2015年三峽集團(tuán)利潤(rùn)總額、歸屬母公司凈利潤(rùn)、成本費(fèi)用利潤(rùn)率、全員勞動(dòng)生產(chǎn)率、人均利潤(rùn)、人均上繳國(guó)家利稅等各項(xiàng)指標(biāo)均在央企中名列前茅。截至2016年9月底，三峽集團(tuán)資產(chǎn)規(guī)模達(dá)6321億元，可控裝機(jī)規(guī)模6567萬(wàn)千瓦，加上投資權(quán)益和在建項(xiàng)目，接近5個(gè)三峽的規(guī)模，其中絕大部分是水電、光伏、風(fēng)電等清潔能源。所以三峽集團(tuán)進(jìn)入中國(guó)企業(yè)品牌價(jià)值第一方陣是實(shí)至名歸的。
二是體現(xiàn)了對(duì)三峽集團(tuán)品牌形象的高度認(rèn)可。三峽集團(tuán)發(fā)端起源于三峽工程。三峽工程所具有的防洪、發(fā)電、通航、補(bǔ)水等巨大效益得到社會(huì)各界高度認(rèn)同。三峽工程建成后，三峽集團(tuán)在金沙江下游規(guī)劃建設(shè)四座大型水電站，大力開(kāi)發(fā)風(fēng)電、光伏等新能源，進(jìn)軍海外清潔能源市場(chǎng)，取得了令人矚目的成就。近些年來(lái)，三峽集團(tuán)成為葡萄牙電力公司第一大股東、向家壩和溪洛渡兩巨型水電站相繼建成投產(chǎn)、旗下長(zhǎng)江電力榮膺“中國(guó)主板上市公司價(jià)值百?gòu)?qiáng)”、成功中標(biāo)巴西朱比亞和伊利亞兩電站（約500萬(wàn)千瓦）30年特許經(jīng)營(yíng)權(quán)、開(kāi)工建設(shè)烏東德水電工程、獲惠譽(yù)、穆迪兩大國(guó)際信用評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)授予國(guó)家主權(quán)評(píng)級(jí)、卡洛特項(xiàng)目贏得“絲路基金”首單等業(yè)績(jī)，都在不斷提升三峽集團(tuán)的品牌影響力。
三是體現(xiàn)了對(duì)“中國(guó)水電，三峽品牌”的殷切期待。得益于中國(guó)改革開(kāi)放快速崛起的發(fā)展機(jī)遇和三峽工程的良好聲望，三峽集團(tuán)積極整合國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)、制造、建設(shè)、銀行等全產(chǎn)業(yè)鏈組成“中方聯(lián)合體”，以“中國(guó)水電，三峽品牌”為號(hào)召，形成了代表中國(guó)的水電核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)了合作各方的互利共贏。目前，三峽集團(tuán)在40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有項(xiàng)目80多個(gè)，合同金額超過(guò)150億美元，海外可控、權(quán)益和在建裝機(jī)容量超過(guò)1300萬(wàn)千瓦。在國(guó)務(wù)院國(guó)資委開(kāi)展的“第三張國(guó)家名片”評(píng)選中，中國(guó)水電名列前矛，充分體現(xiàn)了社會(huì)各界對(duì)“中國(guó)水電，三峽品牌”的滿滿期待。
三峽集團(tuán)品牌的價(jià)值，既是屬于三峽集團(tuán)的，也是屬于中國(guó)水電產(chǎn)業(yè)的，更是屬于國(guó)家的。更加珍惜、倍加愛(ài)護(hù)三峽品牌，讓三峽品牌在中國(guó)清潔能源建設(shè)和中國(guó)水電產(chǎn)業(yè)“走出去”進(jìn)程中發(fā)揮好更大的作用，是我們肩上沉甸甸的責(zé)任。
記者：您怎樣看待三峽集團(tuán)品牌建設(shè)在三峽集團(tuán)發(fā)展中所起的作用？
沙先華：品牌工作是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的重要組成部分，是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。一個(gè)好的品牌，能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中起著決定性的作用。近年來(lái)，三峽集團(tuán)憑借“三峽”這一金字招牌，在國(guó)內(nèi)和國(guó)際清潔能源開(kāi)發(fā)建設(shè)方面屢創(chuàng)佳績(jī)。在資產(chǎn)并購(gòu)、項(xiàng)目承接、人才吸引、資源獲取、融資發(fā)債等方面，三峽集團(tuán)的品牌優(yōu)勢(shì)更加明顯。通過(guò)這些切身的體會(huì)，我們意識(shí)到品牌是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)最為寶貴的財(cái)富，是提升企業(yè)形象和增加競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。
記者：三峽集團(tuán)在品牌建設(shè)方面的主要做法和經(jīng)驗(yàn)是什么？
沙先華：三峽集團(tuán)歷來(lái)高度重視品牌建設(shè)工作，始終把品牌建設(shè)融入到改革發(fā)展、經(jīng)營(yíng)管理的各個(gè)環(huán)節(jié)。通過(guò)積極開(kāi)拓市場(chǎng)和穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)相結(jié)合，保持了經(jīng)濟(jì)效益的持續(xù)高速增長(zhǎng)，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)多年在央企考核中名列前矛。通過(guò)發(fā)揮三峽工程等大型水利水電工程的防洪、航運(yùn)、生態(tài)等功能，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定安全提供了切實(shí)保障，贏得了社會(huì)認(rèn)同；通過(guò)在水電和新能源開(kāi)發(fā)中加大科技創(chuàng)新、環(huán)境保護(hù)和移民后扶力度，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，努力塑造負(fù)責(zé)任的央企社會(huì)形象；通過(guò)服務(wù)“一帶一路”和長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)等國(guó)家戰(zhàn)略，努力為國(guó)民經(jīng)濟(jì)調(diào)結(jié)構(gòu)、穩(wěn)增長(zhǎng)不斷做出新貢獻(xiàn)。正是這些業(yè)績(jī)?yōu)槿龒{集團(tuán)帶來(lái)良好的社會(huì)聲譽(yù)，“中國(guó)水電 三峽品牌”在國(guó)際上的知名度越來(lái)越大，美譽(yù)度也越來(lái)越高。
記者：三峽集團(tuán)的品牌價(jià)值站上2000億級(jí)臺(tái)階后，您對(duì)三峽集團(tuán)下一步品牌建設(shè)有怎樣的考慮？
沙先華：品牌建設(shè)的核心是社會(huì)對(duì)企業(yè)的認(rèn)知、認(rèn)同。此次評(píng)價(jià)結(jié)果，讓三峽集團(tuán)的品牌建設(shè)站在一個(gè)全新的起點(diǎn)上。下一步三峽集團(tuán)品牌建設(shè)要重點(diǎn)做好四個(gè)方面的工作。
一是堅(jiān)定核心理念。三峽集團(tuán)提出的“建好一座電站、帶動(dòng)一方經(jīng)濟(jì)、改善一片環(huán)境、造福一批移民”的四個(gè)一理念，有利于形成共識(shí)、形成合力，有利于項(xiàng)目的建設(shè)、運(yùn)營(yíng)，有利于品牌的認(rèn)知、認(rèn)同，要把三峽集團(tuán)發(fā)展中形成的一系列精神、理念、文化進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)光大。
二是切實(shí)做好項(xiàng)目。三峽集團(tuán)負(fù)責(zé)建設(shè)運(yùn)營(yíng)的大部分都是關(guān)乎國(guó)計(jì)民生的清潔能源項(xiàng)目，對(duì)當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有著重要的推動(dòng)和促進(jìn)作用。要切實(shí)做好這些項(xiàng)目，用實(shí)實(shí)在在的成效和業(yè)績(jī)說(shuō)話，用精品工程樹(shù)立良好企業(yè)品牌。
三是更好履行社會(huì)責(zé)任。在助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提高人民生活水平的同時(shí)，要更加主動(dòng)地履行中央企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，積極融入社區(qū)、創(chuàng)造就業(yè)崗位、保護(hù)生態(tài)環(huán)境、積極回報(bào)社會(huì)，樹(shù)立了良好的企業(yè)形象，與項(xiàng)目所在地共商、共建、共享。
四是做好品牌傳播。三峽不乏好故事。關(guān)鍵是如何講好、傳播好。要提升議題設(shè)置水平，提高新聞傳播能力，舉辦品牌傳播活動(dòng)，充分發(fā)揮集合效應(yīng)，把企業(yè)的故事更好的講出來(lái)、傳出去。
在建設(shè)國(guó)際一流清潔能源集團(tuán)的征程中，我們要按照習(xí)總書記對(duì)三峽集團(tuán)要實(shí)現(xiàn)“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的指示要求和黨中央國(guó)務(wù)院關(guān)于品牌建設(shè)的總體部署，在國(guó)務(wù)院國(guó)資委、國(guó)家質(zhì)檢總局、中國(guó)品牌促進(jìn)會(huì)、中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)等相關(guān)單位的幫助下，進(jìn)一步重視品牌建設(shè)工作，培育好品牌、保護(hù)好品牌、運(yùn)用好品牌，為提升中國(guó)品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力添磚加瓦。
