本網(wǎng)訊 近日，國務(wù)院國資委發(fā)布2021年度國有企業(yè)品牌建設(shè)典型案例和優(yōu)秀品牌故事名單。國家能源集團擇優(yōu)推薦的作品《傳承企地文化，打造煤海“烏蘭牧騎”品牌》獲評2021年度國有企業(yè)品牌建設(shè)典型案例(品牌創(chuàng)建路徑類)，作品《轉(zhuǎn)身·前行》獲評2021年度國有企業(yè)優(yōu)秀品牌故事(微電影類)、《馳援》獲評2021年度國有企業(yè)優(yōu)秀品牌故事(短視頻類)。
此次入選作品《傳承企地文化，打造煤海“烏蘭牧騎”品牌》全方位展現(xiàn)新時代煤礦工人的精神風(fēng)貌和煤炭企業(yè)的發(fā)展成果，增強煤炭工人的行業(yè)自信，繁榮煤炭企業(yè)文化文藝事業(yè)，講好神東故事、為神東品牌增值，為集團品牌添彩，為煤炭行業(yè)品牌助力，為民族品牌爭光?！掇D(zhuǎn)身·前行》反映了面對老企業(yè)的連年虧損，國家能源集團職工發(fā)揮主人翁精神，轉(zhuǎn)變思想、提升格局，為改革犧牲個人利益，同時體現(xiàn)了老企業(yè)在困難面前對“艱苦奮斗、自覺奉獻”精神的代代傳承?！恶Y援》講述針對河南省各地遭受強降雨影響，國家能源集團切實履行央企職責(zé)使命，勇做保障國家能源安全的穩(wěn)定器和壓艙石，在豫20家電力生產(chǎn)單位全力以赴確保生產(chǎn)安全和機組穩(wěn)定運行，為河南防汛救災(zāi)和災(zāi)后重建、生產(chǎn)生活提供堅強的電力保障。
本次評選活動面向全部中央企業(yè)、全國各省市國資委開展，共遴選100個品牌建設(shè)典型案例和100個優(yōu)秀品牌故事，對進一步增強國有企業(yè)品牌意識，提高品牌管理專業(yè)化水平具有重要意義。
今年，國家能源集團以企業(yè)文化和集團戰(zhàn)略為基礎(chǔ)，創(chuàng)新提出RISE 品牌戰(zhàn)略，樹立RISE品牌理念，強化RISE品牌意識，實施RISE品牌工程，打造世界一流品牌。總部部門和子分公司發(fā)揮主體作用，協(xié)同打造具有時代特征的集團品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、公司品牌、產(chǎn)品和服務(wù)品牌、要素品牌，形成了一系列的品牌建設(shè)典型經(jīng)驗和優(yōu)秀故事。目前，集團公司正在研究制定品牌案例和品牌故事創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)，以期促進提升全集團品牌案例和品牌故事創(chuàng)作能力和水平，進一步塑造好、傳播好集團公司“全球可持續(xù)能源典范”品牌形象。（甄廣旭、胡永國）
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