一年一度的美國職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟年度冠軍賽——“超級碗”即將在當(dāng)?shù)貢r間2月3日上演?！俺壨搿倍嗄陙矶际侨朗找暵首罡叩碾娨暪?jié)目，由于每年都在中國農(nóng)歷新年的前后，也被中國觀眾戲稱為“美國春晚”！
“超級碗”不僅備受美國人民追捧，連“矮大緊”高曉松也是超級碗的?？?，并在現(xiàn)場先后搞到和菲爾普斯、庫里、姚明等一幫眾星的合影?！俺壨搿敝匀绱嘶鸨?，除了橄欖球本身是美國人最喜愛的體育運動外，還因為在這一天有親朋聚會，胡吃海喝、中場表演，大咖云集。
曾在過去“超級碗”中場表演中亮相的明星包括：嘎嘎小姐(Lady Gaga)、碧昂絲(Beyoncé)、王子(Prince)、滾石樂隊(Rolling Stones)、布魯斯·斯普林斯廷(Bruce Springsteen)、麥當(dāng)娜(Madonna)、邁克爾·杰克遜(Michael Jackson)和布魯諾·馬爾斯(Bruno Mars)等。
同時，“超級碗”比賽期間播出的電視廣告已經(jīng)變得幾乎像比賽本身一樣吸引人。將近20％的觀眾認(rèn)為廣告是“超級碗”最重要的內(nèi)容。這些廣告通常都富有創(chuàng)意和滑稽風(fēng)趣，讓人印象深刻！
為什么這么多商業(yè)巨頭公司都選擇在這里做廣告？
因為，超級碗是世界上商業(yè)價值最高的單場比賽，沒有之一
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年直播超級碗的FOX電視臺，在3小時的比賽中，商業(yè)廣告總收入達(dá)3.85億美元，創(chuàng)造了新的紀(jì)錄，比上世紀(jì)60、70、80年代廣告主在超級碗廣告價值之和的2.99億美元還要高！從1967年至今，超級碗廣告累計總花費已達(dá)到49億美元！
能不能在超級碗上重金投放廣告，則成為品牌、財力和地位的象征。
鋪墊了半天，我們今天的主角終于登場了！
作為全球最受歡迎的啤酒品牌之一——百威啤酒，將再一次登陸“超級碗”！而今年的主題則與風(fēng)力發(fā)電相關(guān)！
為慶祝百威啤酒公司所使用的電力100%的來源于風(fēng)電，公司決定投巨資在超級碗比賽間隙投放一段時長達(dá)1分鐘的廣告。如果按照近幾年超級碗30秒廣告約500萬美元的報價估算，這則廣告費至少達(dá)到1000萬刀，可謂是一擲千（萬）金！
首先看看這則價格不菲的廣告宣傳片到底講述了什么：
畫面首先聚焦在一只達(dá)爾馬提亞狗身上，它的耳朵在風(fēng)中呼扇，背景音樂播放著鮑勃·迪倫的歌曲"Blowin' in the Wind."（《在風(fēng)中飄蕩》）。
當(dāng)攝像機(jī)平移并拉遠(yuǎn)時，會發(fā)現(xiàn)這只狗原來坐在一輛裝有啤酒容器的馬車上，由百威的標(biāo)志性吉祥物——八匹克萊茲代爾馬拉著。
然后攝像機(jī)再次平移并變換角度，一座風(fēng)電場出現(xiàn)在鏡頭中，周邊是覆蓋著金色草地的山丘?！?quot;Wind never felt better“的宣傳語浮出：“風(fēng)從沒有感覺像現(xiàn)在這么好過，如今百威攜手風(fēng)電，為了更美好的明天！”
畫面自然溫馨、音樂配合的恰如其分，但已然向世人充分展現(xiàn)了百威啤酒利用可再生能源發(fā)電的姿態(tài)和決心，不可謂不稱作是一部絕佳的廣告短片！
其實在美國，越來越多的500強(qiáng)企業(yè)和大型公司都設(shè)定了雄心勃勃的可再生能源采購目標(biāo)。比如，通用汽車（GM）表示要在2050年實現(xiàn)全球所有運營場所100%采購清潔能源；谷歌2018年宣布，截止2017年其所有工廠和數(shù)據(jù)中心已100%使用清潔能源；沃爾瑪2018年表示，其全球28%的電力需求來自清潔能源，期望2025年達(dá)到50%......
到底是什么驅(qū)使這些商業(yè)巨頭對可再生能源趨之若鶩呢?
我們知道，自從2009年以來，美國的風(fēng)電成本下降了67%，在某些州，風(fēng)電已經(jīng)成為最便宜的電力來源。所以在美國的大型企業(yè)，尤其是營利性實體，很自然地開始將目光鎖定在風(fēng)電上，用風(fēng)電來滿足自身電力需求。簽訂長期固定價格的風(fēng)能合約，不但節(jié)約成本，還避免未來在其主要投入成本中面臨通脹的風(fēng)險，減少能源供給安全的不穩(wěn)定因素，而且購買再生能源符合各大公司可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)和戰(zhàn)略需要，樹立良好的社會和品牌形象。
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